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    成都年會(huì )公司:公關(guān)活動(dòng)中的蝴蝶效應!

    發(fā)布時(shí)間: 2024-01-02 14:25   901 次瀏覽

      成都年會(huì )公司:公關(guān)活動(dòng)中的蝴蝶效應!一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶,偶爾扇動(dòng)幾下翅膀,可能在兩周后的美國德克薩斯引起一場(chǎng)龍卷風(fēng),這是******的蝴蝶效應。在當下的語(yǔ)境中,能將這一效應發(fā)揮得淋漓盡致的,是大大小小的媒體,一如周久耕的香煙和周市長(cháng)的年齡。

      也有一個(gè)青睞媒體像青睞毒品的例子:一位好萊塢影星的豪華別墅失火了,主人的******個(gè)反應是讓女仆趕快通知電視臺、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò )和所有各家報社的記者。樸素的女仆忍不住提醒她,要不要先叫消防車(chē)?

      或者說(shuō),不管主動(dòng)還是被動(dòng),媒體在顯微鏡下觀(guān)測到的東西,可以通過(guò)擴散器加以傳播。以此類(lèi)推,如果一個(gè)小型的活動(dòng),能抓住其中的某一點(diǎn)予以放大,進(jìn)而達到廣而告之的目的,應該是所有活動(dòng)主辦方和運營(yíng)機構都想要達到的目的。

      這樣的境界,我們稱(chēng)之為“小現場(chǎng)、大媒體”。

      “小現場(chǎng)、大媒體”的實(shí)質(zhì)是指把發(fā)生在一定時(shí)間、一定空間的通過(guò)眾多媒體手段進(jìn)行傳播、復制、變異、再傳播。其目的是為了突破活動(dòng)本身在時(shí)間、空間上的傳播瓶頸。強調輻射面、注意力、影響力等因素的放大效應,讓活動(dòng)本身及其關(guān)聯(lián)事件成為公眾話(huà)題或事件;讓媒體信息接收者成為活動(dòng)宣傳推廣行為中的一個(gè)環(huán)節, 從被動(dòng)的資訊接收,引導成主動(dòng)的參與閱讀。把點(diǎn)連成線(xiàn),把線(xiàn)匯成面。

      “酒香不怕巷子深”這句俗語(yǔ)的重心是在酒香,秉承這種思維,往往導致我們得出這樣一種可能的誤讀:認為一個(gè)產(chǎn)品(活動(dòng)一定范圍上歸屬文化產(chǎn)品)重要核心是產(chǎn)品質(zhì)量,而忽略了品牌推廣和宣傳的作用。聯(lián)想到“女兒紅”、“狀元紅”從字面理解是酒的一種工藝、一種文化,但這些名字在選取的同時(shí)也是一種潛意識的品牌宣傳推廣。古代酒肆前高懸的“酒”旗,應該算世上早的酒類(lèi)戶(hù)外廣告,口口相傳的人際傳播也是早的宣傳渠道。古人早已諳熟產(chǎn)品宣傳推廣的作用和功效,作為活動(dòng)運營(yíng)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節,我們沒(méi)有理由忽視和弱視宣傳的功能。

      檢測一個(gè)活動(dòng)成功與否的重要標志之一,是看它宣傳推廣效果如何。

      2009年9月26日至28日,2009湖南經(jīng)貿合作洽談會(huì )暨第三屆湘商大會(huì )將在湖南湘潭舉行。將有2000多名客商參加,預計簽約800億元以上,是湖南省政府全年重要的經(jīng)貿活動(dòng)之一。此外,圍繞湘商的評選和論壇等活動(dòng)在湖南也是如火如荼,各州各地爭相主辦。而這一切的源點(diǎn)是在2006年由我們團隊承辦的長(cháng)沙市雨花區商文化節上,成功地顛覆了外界對湖南人只會(huì )讀書(shū)、打仗的傳統印象,打出了“無(wú)湘不成商”的湘商概念。

      關(guān)于這個(gè)案例,我們在后面的內容還將有詳盡的闡述。在這里想要表達的是,一個(gè)縣區級政府的經(jīng)貿活動(dòng)能成為今后整個(gè)省域的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)和文化聚合器,并形成蔚然之勢,顯然已遠遠超出了那場(chǎng)活動(dòng)本身的量能,是蝴蝶在翩然起舞后的景象。

      要達到這樣的效果,關(guān)鍵的無(wú)疑是宣傳、推廣、炒作。

      提到炒作,很多人會(huì )自然地想到“超級女聲”,以及那位******的“舞美師”。

      “超級女聲”、“快樂(lè )男生”等一系列選秀活動(dòng),得益大的除了脫穎而出,一躍成為新晉受歡迎歌手的李宇春、尚雯婕、陳楚生等人之外,意想不到的經(jīng)濟效益更足以令各大贊助商們合不攏嘴。

      這是一場(chǎng)娛樂(lè )與商業(yè)的“合謀”。

      縱觀(guān)各種營(yíng)銷(xiāo)傳媒,電視、電臺、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、POP,甚至延伸到手機,商家們的廣告可謂無(wú)孔不入。然而,鋪天蓋地的廣告標識、廣告語(yǔ)、廣告代言人,在消費者眼里又會(huì )變成何等的東西呢?當羽西替換廣告燈箱代言人,欲一改形象以給消費者新的刺激時(shí),想不到的卻是消費者頭腦竟瞬間迷糊,品牌記憶被打亂;當香港一種新的美發(fā)產(chǎn)品欲打入市場(chǎng),而制作一條幽默風(fēng)趣的電視廣告時(shí),想不到的是消費者抱腹大笑后始終難以記住其品牌。所謂的喧賓奪主,亦不過(guò)如此了。

      所以說(shuō),傳統媒介的廣告和消費者是存在距離的。

      這種距離,在制造美的同時(shí),

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